14 oct. 2007

Las paradojas de Adsense de Google.

El servicio de Google Adsense es un servicio de Google que permite a los propietarios de páginas web y blogs añadir la publicidad contextual de Google Adwords y ganarse un dinerito. La idea, una vez más, es buenísima: Google crea una red de distribución de anuncios, se queda una comisión (de un % desconocido) y el resto lo da al propietario de la página.

Y en principio el anunciante también se pone muy contento, porque el encargado de marketing de turno no tiene que andar buscando páginas de su temática, contactando webmasters, facturas arriba y abajo, etc. Lo tiene todo centralizado en el Gran Hermano.

Uno de los efectos colaterales lógicos sería que se creara más contenido. Con más contenido, los editores tiene más espacio para meter anuncios, más impresiones de anuncios, más tráfico (en principio) y, claro, más dinero.

Adsense genera spam

La primera paradoja, y creo que previsible, ha sido la creación de gran cantidad de contenidos únicamente destinados a albergar anuncios de Adsense. Contenido duplicado, contenido robado, contenido basura, en definitiva.

Y de alguna forma este spam ha afectado la calidad de los resultados orgánicos de Google. Así pues, Google se ha generado una fuente de problemas a si mismo. Ya en 2005 Google tubo que tomar medidas para paliar el spam generado por adsense (dirson), problemas que siguen sin solucionarse.

Adwords para la red de contenidos Google no funciona

Recientemente he capitaneado una campaña de adwords para una empresa dedicada control de acceso. Lo curioso del caso es que la efectividad de la publicidad contextual baja en picado en la red de contenidos. Baja el CTR espectacularmente pero, sobretodo, bajan las conversiones hasta 800%. ¿Porque?

El principal motivo, a mi entender, es que los usuarios no perciben que los anuncios vayan con el. Por ejemeplo, en una de mis páginas sobre l'Escala, la localidad donde tengo la empresa, contiene adsense que muestra anuncios del tipo "chicas en l'Escala". Es evidente que la publicidad no ha entendido el contexto y, evidentemente, no va con el usuario.

También tiene que ver que los usuarios perciben adsense como spam y visualmente lo ignoran.

Adsense genera el 35% de los ingresos de Google, mientras que la publicidad en los diversos sitios de Google toman el 64% (Fuente - El 1% restante viene de Licencias y otros).


Es el futuro de Google


Con la velocidad vertiginosa con que crece Google parece inevitable poco a poco llegue a un techo de beneficios. Y el hábitat natural de expansión esla tecnologia mobil y el conseguir meter anuncios fuera de la red Google, ya sea vía Youtube o vía Adsense.